Personální marketing

Personální marketing je poměrně mladá disciplína. V podstatě znamená aplikaci marketingových principů v personalistice, a to od okamžiku náboru zaměstnanců až po jejich propouštění.

Tak jako se obchodníci a marketéři snaží zaujmout zákazníka, usilují personalisté o pozornost talentovaných uchazečů na trhu práce. A stejně jako se obchodníci snaží udržet si své zákazníky, usilují firmy o stabilitu a loajalitu svých zaměstnanců.

Úkolem personálního marketingu je systematické budování dobrého jména společnosti a značky zaměstnavatele na trhu práce (employer branding) s cílem dosažení pozice zaměstnavatele první volby (employer of choice). Promyšlený a dlouhodobě aplikovaný přístup zajišťuje společnosti dostatečné množství vhodných a motivovaných zaměstnanců v každé situaci.

Personální marketing není jen o náboru nových zaměstnanců. Prostupuje všemi fázemi komunikace mezi firmou a zaměstnancem:

• nábor nových zaměstnanců,
• nástup zaměstnance do zaměstnání a jeho průběh,
• odchod zaměstnance z firmy.

Zaměstnanci, a zejména ti odcházející, jsou v očích veřejnosti věrohodnými nositeli informací o firmě. Na tom, jak se firma chová ke stávajícím zaměstnancům, závisí ve značné míře její jméno na trhu práce. Negativní mínění pak těžko napraví sebelepší barevný inzerát s nabídkou práce.

• Co je personální marketing

Tento článek je příliš stručný nebo postrádá důležité informace. Pomozte Wikipedii tím, že jej vhodně rozšíříte. Nevkládejte však bez oprávnění cizí texty.