Logotipo da Pepsi

O Logotipo da Pepsi (em inglês: Pepsi Globe) é um logotipo que pertence a empresa de refrigerantes estadunidense Pepsi, nomeado devido ao design vermelho, branco e azul em formato de esfera.^[1] É considerado um dos emblemas mais reconhecidos do mundo.^[2]

O logo da Pepsi tem suas origens na década de 1940, quando a Pepsi lançou uma nova tampa de garrafa que apresentava a marca Pepsi no campo branco de um tricolor ondulante, como uma demonstração do patriotismo dos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial, com o logo da empresa ao meio as cores vermelho e azul, em referência a Bandeira dos Estados Unidos. Uma ilustração dessa tampa de garrafa tornou-se o principal logotipo da Pepsi por volta de 1945, e permaneceu mesmo quando a marca nominativa do script foi substituída por uma marca nominativa moderna sem serifa em 1962.

A representação literal da tampa da garrafa foi retirada em favor de uma representação simplificada de 1973, momento em que a marca nominativa foi diminuída para caber totalmente dentro do perímetro do disco.^[3] A Diet Pepsi recebeu uma versão listrada exclusiva do Logo em 1984, e o Logotipo padrão passou por uma pequena atualização em 1987.

Um novo desenho de 1991 mudou a marca de dentro do Globo para cima dele, reduzindo drasticamente o tamanho e a proeminência do Globo. No ano de 1997, a barra vermelha foi removida quando a Pepsi adotou uma embalagem totalmente azul e detalhou visualmente o Globo da Pepsi para parecer tridimensional.^[4][5] Este foi o primeiro logotipo oficialmente denominado "Pepsi Globe".

Em agosto de 2003, o logo passou por uma nova alteração, quando a fonte foi atualizada e o Logotipo da Pepsi ficou mais detalhado. Esta versão permaneceu praticamente a mesma até 2008, quando a Pepsi redesenhou a embalagem mais uma vez para mostrar fundos diferentes em cada lata, embora a cor permanecesse azul.

Em outubro de 2008, a Pepsi anunciou que havia contratado a agência de consultoria de marca Arnell Group, com sede na cdiade de Nova Iorque, para redesenhar boa parte de seus produtos para o ano de 2009.^[7][8] A revelação inicial do logo recém-projetado pelo escritório veio na forma de uma proposta de design composta por vinte e sete páginas que vazou para a imprensa, intitulada 'BREATHTAKING Design Strategy^{[nota 1][8]}, que usou uma linguagem tão exagerada que alguns sugeriram que fazia parte de um campanha de marketing viral.^[9][10]

O globo passou por sua transformação mais dramática até o momento, com a faixa branca perdendo sua onda rotacional simétrica em favor de uma forma irregular sugestiva de um sorriso ou da letra 'P'. As marcas nominativas foram feitas em letras minúsculas e alteradas para um tipo geométrico sem a presença de serifa, um design muito semelhante ao usado pela Diet Pepsi nas décadas de 1970 e 1980.^[7]

Inicialmente, a largura do "sorriso" variava entre os produtos, com o mais estreito atribuído à Diet Pepsi e o mais amplo atribuído à Pepsi Max, mas em 2010 todas as variantes, exceto a Pepsi Throwback, usavam a versão padrão do Globo.

Em 28 de março de 2023, a PepsiCo lançou um novo logotipo da Pepsi, que foi lançado nos Estados Unidos em 23 de agosto daquele ano.^[1] O novo design é fortemente referencial ao logotipo utilizado em 1973 e restaura a marca centralizada.^[11] A marca nominativa, assim como outros elementos da marca que a acompanham, é preta em vez de azul pela primeira vez desde que a imagem da tampa da garrafa foi substituída pelo Globo abstrato. ^[12][13][14]

Notas

• Mídias relacionadas ao Logotipo da Pepsi na Wikimedia Commons.

Referências

• Portal das bebidas
• Portal das empresas
• Portal dos Estados Unidos