Um vídeoclipe da música foi lançado pela primeira vez no YouTube em 17 de outubro de 2012, com um comprimento total de cinco minutos e vinte e nove segundo e foi dirigido por Josh Cole.[4] O vídeo, filmado em favelas de Manila, Filipinas, foi baseado na história real do tri campeão mundial de breakdance Mouse.[5] O clipe segue a vida de dois garotos que crescem na pobreza das cidades. Os dois são, infelizmente, forçado a seguir caminhos separados, enquanto um conhece a dança e através dela consegue escapar do submundo das cidades, o outro fica preso em uma vida de violência de gangues, crimes, drogas e um assassinato, que acaba resultando em sua morte.[6]
Recepção
Recepção da crítica
Os críticos deram a "Not Giving In" criticas principalmente positivas. De acordo com um dos autores do AltSounds a canção seria "um registro encorajador, um confronto sonoro de instrumentos ao vivo, batidas e vozes com alma, transmite um espírito de esperança com os vocais crescentes de dois pesos pesados, John Newman e Alex Clare.[7] Lewis Corner do Digital Spy também deu uma opinião positiva:
"John Newman anunciou em sua voz macia, mais rica do que um pudim de chocolate duplo e tão gratificante. Rudimental pode não ter entregue uma canção inovadora, mas se o som ainda soa tão doce, por que reclamar?"
— Lewis Corner [8]
Uso na cultura popular
Ao longo de 2014, a canção foi usada como a música de entrada do Football Club Port Adelaide em jogos no recém-reconstruído Adelaide Oval.[9]
↑«Official Dance Singles Chart Top 40 - 25 November 2012 - 01 December 2012» (em inglês). Official Charts Company. Consultado em 5 de abril de 2015
↑Corner, Lewis. «Rudimental debut new single 'Not Giving In' music video - watch» (em inglês). Digital Spy. Consultado em 5 de abril de 2015
↑Mauerwerk, Mari. «Rudimental + John Newman + Alex Clare – "Not Giving In"» (em inglês). Música Pavê. Consultado em 5 de abril de 2015
↑Fuertes-Knight, Jo. «Rudimental: "Not Giving In" Video» (em inglês). Noisey. Consultado em 5 de abril de 2015
↑«VIDEO: Rudimental feat. John Newman & Alex Clare - 'Not Giving In'» (em inglês). AltSounds. Consultado em 6 de abril de 2015. Arquivado do original em 2 de novembro de 2012
↑Corner, Lewis. «Rudimental ft. John Newman & Alex Clare: 'Not Giving In' - review» (em inglês). Digital Spy. Consultado em 6 de abril de 2015
↑Agius, Matthew. «Australia's loudest crowd?» (em inglês). portadelaidefc.com.au. Consultado em 6 de abril de 2015
↑«Australian-charts.com – Rudimental feat. John Newman & Alex Clare – Not Giving In» (em inglês). ARIA Top 50 Singles.
↑«Ultratop.be – Rudimental feat. John Newman & Alex Clare – Not Giving In» (em neerlandês). Ultratip.
↑«Ultratop.be – Rudimental feat. John Newman & Alex Clare – Not Giving In» (em francês). Ultratip.
↑«CZ - Radio - Top 100» (em checo). ČNS IFPI. Nota: Insira 20136 na pesquisa.